当法国队在莫斯科卢日尼基体育场捧起大力神杯时,国际足联的财务报告显示这届世界杯创造了61亿美元的历史收入纪录。这个数字比2014年巴西世界杯高出40%,其中电视转播权收入占比最大,达到31亿美元。 尽管赛事筹备花费了140亿美元,但俄罗斯通过赛事获得了显著的溢出效应: 据俄罗斯旅游局统计,赛事带来的国际形象提升使得2019年入境游客同比增长21%,这种"后世界杯效应"将持续至少5年。 在7家顶级赞助商中,中国企业占据4席。万达、vivo、蒙牛和海信共投入约8.3亿美元,但通过全球曝光获得的品牌价值提升相当于常规广告投入的3-5倍。其中海信在英法市场的份额赛后提升了2.3个百分点。足球狂欢背后的经济账本
核心收益来源
俄罗斯的"长线投资"
"世界杯期间外国游客消费达15亿美元,11个主办城市的基础设施升级使当地房地产价值平均上涨23%"
中国企业成最大赢家