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足球狂欢背后的经济账本

当法国队在莫斯科卢日尼基体育场捧起大力神杯时，国际足联的财务报告显示这届世界杯创造了61亿美元的历史收入纪录。这个数字比2014年巴西世界杯高出40%，其中电视转播权收入占比最大，达到31亿美元。

俄罗斯的"长线投资"

尽管赛事筹备花费了140亿美元，但俄罗斯通过赛事获得了显著的溢出效应：

"世界杯期间外国游客消费达15亿美元，11个主办城市的基础设施升级使当地房地产价值平均上涨23%"

据俄罗斯旅游局统计，赛事带来的国际形象提升使得2019年入境游客同比增长21%，这种"后世界杯效应"将持续至少5年。

中国企业成最大赢家

在7家顶级赞助商中，中国企业占据4席。万达、vivo、蒙牛和海信共投入约8.3亿美元，但通过全球曝光获得的品牌价值提升相当于常规广告投入的3-5倍。其中海信在英法市场的份额赛后提升了2.3个百分点。