近日，NBA当红球星詹姆斯·哈登与某国际内衣品牌签约的消息引爆社交媒体。这位以标志性大胡子著称的球场"魔术师"，在最新广告大片中身着修身内裤大秀肌肉线条，颠覆了球迷对其"球场硬汉"的固有印象。 据行业数据显示，运动员代言内衣品类近年增长迅猛： 虽然收获大量点赞，但也有评论认为："篮球运动员就应该专注球场表现"。对此，运动营销专家张教授分析："现代运动员的商业价值开发已进入立体化阶段，这种'反差萌'恰恰能激活潜在消费群体。" 值得注意的是，哈登并非首个吃螃蟹的人。早在2015年，足球巨星C罗就创立了个人内衣品牌CR7，如今已成为年销售额过亿的成熟品牌。看来，运动明星的"第二战场"正在从运动鞋扩展到更私密的领域。当运动精神遇上贴身时尚
"运动员的身体就是最好的广告牌，"品牌创意总监玛丽莎·吴在发布会上表示，"我们看中的不仅是哈登的知名度，更是他敢于突破的个性魅力。"
代言背后的商业逻辑
争议与突破并存